有客户喜欢在自己的账户中同时放上2个同样的关键词,只是使用不同的匹配方式。美名其曰,增加竞争机会。当然,某个百度SEM专员也很喜欢给客户推荐这种方式。

于是我们做了个试验,研究下同一个关键词在同一账户中如果使用两种不同的匹配方式,那么在搜索这个关键词的时候会显示哪种匹配方式的词呢?我们选取的是一个品牌词:“****产品”,****是某个产品的名称,为了保密起见,就用****代替吧。我们将词“****产品”称之为“购买词”,而另一个包含这个词的“****产品使用说明书”由于没有被直接购买,但是由于账户内其他词采取的短语匹配,这个词也能被匹配出来,但是我们称之为“非购买词”。我们分别将这两个词放在不同的推广单元中,并使用不同的访问url,这样我们能在点击广告时,从不同的访问url判断出该次搜索触发的是哪个关键词。

我们进行了如下测试: 搜索“购买词”时,如果精确和短语匹配的关键词出价相同,精确出价高于短语出价,精确出价低于短语出价,测试出现的结果是由哪个词触发的。
由测试结果显示如下:简单的说就是,哪个出价高显示哪个,如果价格一样,就显示精确的。(百度特色,一切向钱看。)当我们搜索“非购买词”的时候,我们发现非购买词“**** 产品使用说明书 ”的广告并非由“**** 产品 ”触发,而是由另一个更小的词根“****”触发,即使****该词出价低于“ ****产品 ”。

百度的短语匹配是根据最小的词根进行扩展这个观点还需要进一步测试才知道是否正确。如果各位朋友有类似的案例欢迎一起讨论。